El cooperativismo necesita volverse atractivo a los medios y articularse a los planes de desarrollo en los territorios. Son dos de las principales conclusiones del Foro de Cooperativismo y Opinión Pública, organizado por Ascoop y que reunió a más de cien cooperativistas y representantes de distintos sectores del país.
El Foro, organizado por Ascoop y cuya apertura estuvo a cargo de la Directora Ejecutiva María Eugenia Pérez Zea, contó con la asistencia de más de 100 personas entre directivos y funcionarios de las cooperativas, estudiantes, periodistas y comunicadores y en él intervinieron la directora de la Fundación Ideas para la Paz, María Victoria Llorente, el director del programa de televisión Zona Franca y columnista del diario El Espectador Daniel Pacheco; el dirigente cooperativo Jaime Chávez Suárez, el asesor de la Superfinanciera Eduardo Jara, el director de Desarrollo de la Unidad Administrativa de Organizaciones Solidarias John Jairo Rojas y el asesor en innovación y liderazgo Gustavo Ordóñez.
Daniel Pacheco, señaló que las cooperativas deben contar con voceros empoderados que puedan hablar ante los medios de comunicación no solamente de cooperativismo sino de los diferentes temas de la vida nacional con énfasis en aquellos en los que tienen actividad las cooperativas.
El periodista se preguntó: “¿Cuál es la visión que tienen los medios del mundo cooperativo?” Y se respondió: “No tienen”. Y explicó que para que un hecho sea de interés periodístico necesita tener atributos como actualidad, pertinencia, debate y sensualidad. Y agregó que “la búsqueda del bienestar común sobre el individual es una característica sensual del cooperativismo”.
María Victoria Llorente, dijo que las cooperativas no han tenido una gran presencia en el tema del posconflicto y que tienen mucho qué aportar en la construcción de paz y desarrollo en los territorios. Añadió que la parte que vemos del conflicto es la punta del iceberg y que bajo la superficie hay muchos aspectos. “Construir la paz es abordar todas esas cuestiones que están bajo la superficie y que son distintas a hacer las paces, a parar la guerra, que fue lo que se hizo con las Farc.
Dijo también que “no vamos a solucionar los problemas de drogas ilícitas en los territorios si sólo hay una respuesta de seguridad y no una respuesta de desarrollo, y agregó que en esa respuesta puede y debe estar como actor principal el cooperativismo.
En tanto, Jaime Chávez Suárez presidente corporativo de Comultrasan Financiera afirmó que “las cooperativas tienen que formular una estrategia de comunicación para articularse a los medios de comunicación, pero sobre todo una estrategia digital que les permita llegar a los jóvenes para dinamizar el movimiento cooperativo en Colombia”.
Chávez Suárez, quien hace parte del Board del Consejo Mundial de Cooperativas de Ahorro y Crédito, presentó como caso exitoso el modelo de gestión integral de la cooperativa Comultrasan Financiera, que incluye tanto la gestión empresarial como la gestión con la comunidad y la gestión de comunicaciones, entre otros aspectos.
John Jairo Rojas, de la Unidad de Organizaciones Solidarias, representante del Gobierno Nacional, dijo que la entidad “está trabajando para que en el Plan Nacional de Desarrollo 2019-2022 el sector solidario pueda desarrollar acciones para la inclusión social, el emprendimiento solidario y la generación de políticas públicas”.
Rojas hizo un balance de la gestión de la Unidad entre 2014 y 2018, resaltando que en desarrollo del Plan Nacional de Fomento a la Economía Solidaria – Planfes, 5275 reinsertados de las Farc fueron capacitados en economía solidaria y se benefició a más de 352 mil personas de forma directa. Agregó que en el nuevo periodo de Gobierno la entidad enfocará su trabajo en el proyecto de ley de Compras Públicas Locales y el Plan Nacional de Fomento a la Economía Solidaria y Cooperativa Rural, así como un proyecto de ley de Asociaciones Mutuales.
El docente del CESA y asesor en temas de innovación y liderazgo empresarial Gustavo Ordóñez invitó a las cooperativas a desarrollar proyectos de innovación que les permitan un mejor posicionamiento y una mayor competitividad en los mercados, así como una mayor sintonía con los usuarios y los consumidores de servicios y productos. “Un reto para el sector es retomar la mirada del mercado y sus tendencias, como la economía naranja, de la mano del concepto de mejora en la calidad de vida de los asociados”.
Eduardo Jara, asesor de la Superintendencia Financiera, dijo que “uno de los retos de las Organizaciones de Econ omía Solidaria es trascender de lo financiero a la satisfacción de las demandas de sus asociados en identidad, gobernanza, impacto medio ambiental y educación económica. El mejor camino para hacerlo es promover la educación”.
Al hacer el balance del Foro, la directora Ejecutiva de Ascoop, María Eugenia Pérez Zea coincidió en la necesidad de articular una estrategia de comunicaciones que haga visible al sector ante los medios y la sociedad, y que incluya la participación de voceros del sector que aborden temas en los cuales participan e impactan las cooperativas, como el desarrollo sostenible e incluyente, la equidad de género, la educación, la superación de la pobreza y la participación en los mercados.
También coincidió en la necesidad de que las cooperativas y sus gremios participen activamente en la formulación de propuestas para el desarrollo territorial en el marco de las elecciones municipales y departamentales de 2019. “Las cooperativas han estado vinculadas por décadas al desarrollo de sus regiones, conocen sus necesidades y sus dinámicas y por eso es importante que interactúen con los otros actores del desarrollo y que logren visibilidad para sus propuestas y sus realizaciones en los medios de información y en los espacios de debate y opinión”.
